基金品牌:到底是誰的品牌?

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  • 發布時間:2017-1-12    文:

  • 2007年是中國基金業迅猛發展的時期,據權威部門相關數據顯示,2007年基金發行規模平均達到94.55億份,大大超過去年發行火爆的四季度平均71.94億份的首發規模。受中國經濟發展和股市繁榮的影響,基金行業無論是規模還是業績都得到了空前的發展。在這樣的特殊時刻,2007年11月1日,由中國證券研究設計中心與中國財經網絡領袖和訊網共同主辦的“輝煌十年基業常青——中國基金業十年慶典暨2007年基金業高峰論壇”在上海浦東隆重舉行。同時在活動中,特別開辟了“基金業的營銷和品牌策略”分論壇,在基金業繁榮發展的時刻,基金業的品牌管理問題已經不容忽視。

    孫小凡:今天我們的大標題是輝煌十年、基業常青。基金行業真正的輝煌就是在這兩年,而且完全是業績推動起來的,在這樣的基礎上,我們目前的資本市場泡沫導致的風險已經非常大了,在這樣的情況下,我們考慮基業常青是很必要的,而且品牌和基業常青是直接相關的問題。第二,我們從基金的同質化談到風格的同質化,我覺得這種風格的同質化實際上暗含著品牌的同質化,其根本是業務模式的同質化。第三,中國基金行業面臨最大的發展機遇和最大的挑戰就是國際化的問題,然后就是國際競爭的問題。在這里,談品牌并不是說如何做廣告,而是企業品牌戰略的問題。

    在這三個基本認識下,我覺得今天談論這個話題還是非常有意義的。首先我們有幾個問題:第一個,現在基金公司在談品牌的時候,我們每個基金公司考慮的“品牌”是誰的品牌?在座各位所屬的基金公司,在你們做品牌戰略的時候,是怎么考慮的呢?

    品牌定位:“我是誰”

    肖雯:我們在廣發基金之前就有廣發銀行和廣發證券,我們作為一個新的公司,在這幾年的發展過程中,一直致力于廣發基金品牌的推廣。我的理解是,品牌的建設首先是公司生存發展和基業常青的必由之路。第二,品牌建設實際上和公司的營銷過程是息息相關的,這幾年,我們的品牌建設就是和我們公司整體共同成長起來的。就是說,一個基金公司持續的生存發展和營銷的過程,就是品牌的建設過程。

    傅德修:在談到品牌的時候,我自己先問我是誰?我們的基金公司是誰?我想十年以來,很多基金公司已經開創了自己獨立的名字。我的名字,我的長相,是每個公司都應該具有的企業標識。我想做得成功的話,可能看顏色,看標識就可以知道,這個公司是誰,它的個性是什么?最后就是它的特長是什么?我覺得這也是我們基金公司的同事們最容易發揮的地方。

    陳儒:到底什么是品牌,什么叫品牌建設?包括品牌推廣、品牌管理等,它有很多的定義。我認為,不同的公司有不同的品牌戰略,或者說品牌推廣的藝術策略。有人說品牌是價值,我認同,但是它的價值體現在哪里?我認為一個基金公司可以得到投資者廣泛的、綜合的認可才是這個基金公司的核心價值所在。

    最近,監管機構允許基金從業人員買基金了,我自己在選擇基金的時候,首先選的就是品牌。比如說在國際上有幾家做得比較不錯的基金公司,一提到他們的名字,人們都很認同。所以我覺得經過我們基金業十年飛速的發展,基金公司的品牌個性在未來應該更加突出,使老百姓更容易把握。所以品牌建設還需要很多的努力,在內涵上去更多地豐富它。

    陳富國:輝煌十年、基業常青,如果說常青的話,中國的基金業還確實才剛剛起步。這兩年在牛市的背景下,大家都覺得發展得相當不錯,這給我們很好的時機來認真考慮品牌的問題。我認為品牌應該是從消費者的角度來看的。其實我們應該看消費者可以記住什么——做品牌最根本的目的是讓消費者有差異化的記憶,它是誰,它有什么樣的聯系,是什么吸引我去買它的產品。然后我們賦予品牌管理部門一個責任,要把我的不一樣,切切實實讓我的基民感受到。我覺得這才叫品牌管理。

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