老品牌如何重獲新生?

  • 三松正發生著什么

  • 老品牌如何重獲新生?

  • 發布時間:2017-5-10    文:

  • 解決方案一:如何營銷那些已經不再流行的商品

    沃頓的教授和營銷人士認為,雖然營銷的終極目標是向目標消費者推銷產品或服務,但偶爾也需要更多的推動才行。

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    解決方案二:消亡品牌“復活”之道

    目前,美國出現了一股消亡品牌的再生潮流,一些經典品牌,曾經家喻戶曉,后因種種原因從市場上消亡了。如今,憑借在消費者心中留下的美好記憶,很多消亡多年的品牌竟然“復活”了。

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    解決方案三:讓“老字號”品牌亮起來

    狗不理的拍賣引發了對“老字號”品牌戰略的思考:“老字號”應當有新內容,應該重視品牌宣傳,應當重視品牌背后的管理。

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    解決方案四:三招讓老字號變“年輕”

    斯沃琪、可口可樂、廣州酒家等老品牌的成功秘訣是,增添“年輕元素”。

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    解決方案五:老字號——成亦“老”,敗亦“老”

    “老字號”的價值在于“老”,劣勢也同樣在于“老”,因此,其出路必在于“新”。

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    [案例一]白藥創可貼:與“邦迪”的競爭

    云南白藥如何用強生的“方法”,結合白藥更明顯的療效,實現了“以強制強”的競爭手段,并顛覆了創可貼市場的競爭格局。

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    [案例二]老字號烤鴨:不能只吃上個世紀的老本

    逐漸成為旅游資源的全聚德,似乎價值在不斷提升,但市場潛力卻在縮小。

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